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學(xué)術(shù)期刊作為文化交流和傳播的重要媒介和平臺，是學(xué)術(shù)研究方向的引領(lǐng)航標(biāo)，其質(zhì)量和影響力是衡量學(xué)術(shù)水平的重要尺度之一。當(dāng)前，期刊業(yè)數(shù)字化的發(fā)展勢頭，對學(xué)術(shù)期刊在辦刊理念、辦刊風(fēng)格、辦刊模式、贏利模式等方面產(chǎn)生了質(zhì)的影響，那么在數(shù)字環(huán)境下，學(xué)術(shù)期刊尤其對于數(shù)字化相對滯后的區(qū)域性學(xué)術(shù)期刊，如何順應(yīng)變化，如何提高知名度、擴(kuò)展影響力，進(jìn)而提升其傳播力成為業(yè)界關(guān)注的話題。本文以河北省學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的發(fā)展現(xiàn)狀為例，分析區(qū)域性的學(xué)術(shù)期刊在數(shù)字化發(fā)展中暴露出的一些問題，并探求破解之道。
數(shù)字環(huán)境下區(qū)域性學(xué)術(shù)期刊提升傳播力面臨的困境
近年來，我國期刊業(yè)成績斐然，特別是數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步為期刊業(yè)發(fā)展帶來了新的發(fā)展動力。在數(shù)字環(huán)境下，我國期刊業(yè)服務(wù)能力顯著增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模快速提升，改革開放全面推進(jìn)，行政管理水平不斷提高。但與此同時，期刊業(yè)尤其是區(qū)域性的學(xué)術(shù)期刊在數(shù)字化發(fā)展中暴露出的一些問題，抑制了學(xué)術(shù)期刊影響力及傳播力的提升。
傳統(tǒng)思維慣性成為數(shù)字環(huán)境下傳播力增強(qiáng)的絆腳石。誠然，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展深深地影響著整個期刊業(yè)，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊乘此之際可以有所為。但是作為區(qū)域性的學(xué)術(shù)期刊等待觀望者多，主動出擊者少，傳統(tǒng)思維模式的慣性并未消除，數(shù)字化出版的意識淡漠，導(dǎo)致很多學(xué)術(shù)期刊循規(guī)蹈矩、墨守成規(guī)。例如，絕大部分地方高校學(xué)報的主要媒介還是傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介，沒有自己成熟的有特色的網(wǎng)站，盡管與諸如CNKI等多家數(shù)字網(wǎng)絡(luò)運營機(jī)構(gòu)合作，但多數(shù)效果并不理想。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊與數(shù)字期刊出版在管理體制、辦刊風(fēng)格、運作模式、經(jīng)營理念等方面截然不同。如果不逾越傳統(tǒng)思維模式的鴻溝，真正含義的數(shù)字出版就不會形成，進(jìn)而成為影響地方學(xué)術(shù)期刊傳播力發(fā)展的瓶頸。
各自為戰(zhàn)，市場開放力度不足。這種情形消減了區(qū)域?qū)W術(shù)期刊的核心競爭力，影響其有效傳播。在數(shù)字環(huán)境下，經(jīng)濟(jì)的全球化發(fā)展以及市場經(jīng)濟(jì)的逐步成熟，使得跨地域、跨行業(yè)、跨媒體的數(shù)字出版成為趨勢。而相應(yīng)的體制機(jī)制建設(shè)發(fā)展滯后，計劃經(jīng)濟(jì)遺留下來的管理體制、管理模式如條塊分割、各自為營、單兵作戰(zhàn)等儼然已成為區(qū)域性學(xué)術(shù)期刊傳播力發(fā)展的桎梏，不能適應(yīng)數(shù)字出版的發(fā)展要求。尤其是作為地方的尚未走向市場的學(xué)術(shù)期刊，這種矛盾更為突出。同時，除了學(xué)術(shù)期刊的社會效益不好之外，很多人對學(xué)術(shù)期刊具有產(chǎn)品贏利能力的認(rèn)識還不充分。在實踐中，很多體制改革較晚的區(qū)域性傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊便陷入這種窘境，市場開放力度不夠，對市場需求了解不夠，對用戶信息掌握不夠，缺乏競爭力。例如，河北省的幾家核心期刊，盡管在同一省份，甚至同一城市，但由于體制和機(jī)制等原因各自為戰(zhàn)，在沖擊市場方面顯得勢單力薄。同時，隨著期刊評價的國際化、期刊標(biāo)準(zhǔn)的國際化、版權(quán)的國際化的發(fā)展，國內(nèi)區(qū)域性學(xué)術(shù)期刊在這些方面并沒能與國際接軌，這都影響區(qū)域性學(xué)術(shù)期刊順利進(jìn)入國際市場，使得其傳播力后勁不足。
贏利模式老套，數(shù)字化發(fā)行不明朗。傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊的受眾較少，主要限于國內(nèi)發(fā)行，且收入不樂觀。每年與CNKI等數(shù)字出版商的合作收入遠(yuǎn)不抵紙質(zhì)發(fā)行量的收入。這種傳統(tǒng)的贏利模式陳舊、覆蓋面小、影響力弱，成為阻礙地方學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的瓶頸。同時，發(fā)行渠道單一、資金鏈不暢、傳播速度較慢、影響范圍較小，成為數(shù)字環(huán)境下區(qū)域?qū)W術(shù)期刊傳播力提升的阻力。在數(shù)字環(huán)境下，地方學(xué)術(shù)期刊要突破傳統(tǒng)模式，探索創(chuàng)造新的穩(wěn)定的贏利模式，這是數(shù)字出版的關(guān)鍵問題，也是地方區(qū)域性學(xué)術(shù)期刊擴(kuò)大影響，增強(qiáng)傳播力的關(guān)鍵途徑。
產(chǎn)品差異化程度不高，成為提升區(qū)域性學(xué)術(shù)期刊傳播力的短板。目前，作為文化、知識與信息載體的學(xué)術(shù)期刊，其產(chǎn)品形態(tài)，除了紙質(zhì)期刊外，就是與如CNKI等數(shù)字出版商合作的數(shù)據(jù)庫形態(tài)，還沒能突破產(chǎn)品單一的格局，產(chǎn)品差別不明顯，不能滿足用戶需求多樣化的發(fā)展態(tài)勢，成為很多區(qū)域性學(xué)術(shù)期刊擴(kuò)大知名度并進(jìn)行有效傳播的桎梏。
人才資源匱乏，阻礙了區(qū)域性學(xué)術(shù)期刊傳播力的擴(kuò)展。從現(xiàn)實的期刊業(yè)環(huán)境看，人才匱乏是制約區(qū)域性學(xué)術(shù)期刊傳播與發(fā)展的關(guān)鍵因素，尤其是對高端管理、技術(shù)、運營等方面的人才需求更是如此。據(jù)中國新聞出版研究院的相關(guān)調(diào)查顯示，各地區(qū)出版機(jī)構(gòu)對技術(shù)研發(fā)型人才需求的比例最大，其他依次為營銷發(fā)行人才、管理人才等。就河北省學(xué)術(shù)期刊的人員構(gòu)成來看，人才的支持結(jié)構(gòu)等方面還不能適應(yīng)數(shù)字化傳播的要求。
數(shù)字環(huán)境下提升區(qū)域性學(xué)術(shù)期刊傳播力的突破口
在數(shù)字環(huán)境下，尋找區(qū)域性學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的突破口，提升學(xué)術(shù)期刊的傳播力成為大家的共識，學(xué)界業(yè)界對此做了多方面的嘗試和探尋。
加快體制改革，完善管理機(jī)制。數(shù)字技術(shù)使得期刊業(yè)迅猛發(fā)展，而相應(yīng)的機(jī)制體制卻相對滯后。應(yīng)進(jìn)一步深化新聞出版體制改革，在重點領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)取得突破;加快學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)企改制的步伐，全面完成非時政類報刊出版單位轉(zhuǎn)制工作;盡快適應(yīng)數(shù)字出版的趨勢，順應(yīng)期刊業(yè)發(fā)展規(guī)律，進(jìn)行市場化運作，鼓勵多方資本融合。“十二五”時期是我國新聞出版體制改革攻堅克難的關(guān)鍵階段，要進(jìn)一步推動新聞出版體制改革在重點領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)取得突破性進(jìn)展。打破傳統(tǒng)體制下束縛地方學(xué)術(shù)期刊進(jìn)一步發(fā)展的僵局，遵循市場與期刊業(yè)發(fā)展的規(guī)律，使區(qū)域性學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)業(yè)鏈盡早形成，乘經(jīng)濟(jì)全球化及出版國際化之風(fēng)，爭得政策上的扶持，構(gòu)建數(shù)字化平臺，取得話語權(quán)，擴(kuò)大數(shù)字化的交流與文化傳播。
實現(xiàn)集團(tuán)化發(fā)展，走強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之路。市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展客觀上要求區(qū)域性的傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊上規(guī)模，走集團(tuán)化發(fā)展的道路。因此，要打破原有小打小鬧、各自為營的僵局，改變松散脆弱的格局，創(chuàng)造競爭與合作的優(yōu)勢條件，兼容并舉，實現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。例如，河北省以一家有實力的學(xué)術(shù)期刊作為龍頭，聯(lián)合多家各具特色且有影響的期刊，提升河北省學(xué)術(shù)期刊傳播力。同時，期刊集團(tuán)化發(fā)展要避免重復(fù)建設(shè)，要揚(yáng)長避短，要有特色，打造精品，創(chuàng)新品牌，參與國內(nèi)國際合作，擴(kuò)大知名度，增強(qiáng)地方學(xué)術(shù)期刊的傳播力和影響力。
跨媒體整合內(nèi)容資源，實現(xiàn)數(shù)字出版的跨越式發(fā)展。大力推進(jìn)數(shù)字出版，推動戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。這是扭轉(zhuǎn)區(qū)域性學(xué)術(shù)期刊影響力小、傳播力孱弱窘境的關(guān)鍵一步。按照《數(shù)字出版“十二五”專項規(guī)劃》，我國到“十二五”期末，力爭實現(xiàn)數(shù)字出版總產(chǎn)值達(dá)到新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的25%，整體規(guī)模居于世界領(lǐng)先水平。河北省等區(qū)域性學(xué)術(shù)期刊業(yè)應(yīng)抓住這一時機(jī)，利用地緣優(yōu)勢，搶占數(shù)字市場先機(jī)。如《河北大學(xué)學(xué)報》可利用“宋史研究”名欄品牌整合全球相關(guān)領(lǐng)域的研究，占領(lǐng)學(xué)界制高點，并推出與之相關(guān)的數(shù)字出版工程，藉此打造國內(nèi)甚至國際學(xué)術(shù)名刊或大刊。俗話說“巧婦難為無米之炊”，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)永遠(yuǎn)是數(shù)字出版的首要條件，是傳統(tǒng)期刊業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心所在，同時也是數(shù)字新媒體出版發(fā)展的關(guān)鍵。
儲備人才，加快人才培養(yǎng)步伐。在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的大環(huán)境下，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)培養(yǎng)儲備數(shù)字出版各個產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的高精尖專人才，以解當(dāng)前業(yè)界人才缺失的困境。通過創(chuàng)新人才激勵機(jī)制，健全人才選拔機(jī)制，完善人才流動機(jī)制，形成有利于各類人才脫穎而出的體制環(huán)境。通過多種途徑，培養(yǎng)多層次、多級別的高、精、尖專門或復(fù)合型人才，適應(yīng)數(shù)字化學(xué)術(shù)期刊出版的發(fā)展，提升其傳播力和影響力。
實施“走出去，引進(jìn)來”戰(zhàn)略。《新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》指出，擴(kuò)大對外開放，引進(jìn)戰(zhàn)略投資者，加大印刷、分銷等對外開放力度，加強(qiáng)版權(quán)合作和合作出版。河北省等區(qū)域性學(xué)術(shù)期刊界應(yīng)利用多種途徑和渠道打造具有核心競爭力的知名品牌，使期刊出版產(chǎn)品、版權(quán)“走出去”，擴(kuò)大國際影響力。同時，利用一切機(jī)會引進(jìn)國際技術(shù)、資金、人才、服務(wù)等。如依托國家或省重點學(xué)科，培育一流學(xué)術(shù)期刊，培育一批有影響力的優(yōu)秀地方學(xué)術(shù)期刊或利用區(qū)域文化特色打造欄目品牌，并進(jìn)行整合打包，以點帶面推向市場，進(jìn)行數(shù)字出版發(fā)行，推動區(qū)域性學(xué)術(shù)期刊的整體學(xué)術(shù)水平及其傳播力的提升。（本文為2011年河北省社會科學(xué)基金項目“河北省學(xué)術(shù)期刊‘走出去’之策略研究”(項目編號：HB11XC009)成果之一。作者單位 河北大學(xué)期刊社）
作者：王雅坤、侯翠環(huán)
來源：人民網(wǎng)
原文鏈接：http://media.people.com.cn/GB/22114/45733/241651/17563470.html